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深入解析(xi)廣告(gao)到達(da)率的含義(yi)及(ji)其影響因素

發布時間:2024-03-23

在(zai)互聯網廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)里,一個核心的(de)(de)(de)指(zhi)標便是廣(guang)(guang)告(gao)到(dao)達(da)率(lv)。但這(zhe)個概念常被忽略,那么,究竟什么是廣(guang)(guang)告(gao)到(dao)達(da)率(lv)?又是哪些因(yin)素(su)在(zai)影響(xiang)著它?首先,我(wo)們(men)來探討“到(dao)達(da)”的(de)(de)(de)含義。它指(zhi)的(de)(de)(de)是用戶點擊DSP廣(guang)(guang)告(gao)后,成功進入Landing page的(de)(de)(de)次(ci)數。由于誤(wu)點、網絡等原因(yin),并(bing)非所(suo)有點擊都能(neng)順利完成,因(yin)此,一般而言,展示類廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)到(dao)達(da)率(lv)(


在(zai)互聯網廣(guang)告(gao)的世界里,一個(ge)核心的指標(biao)便是(shi)廣(guang)告(gao)到達(da)(da)率。但這個(ge)概念常被忽略(lve),那么,究竟什(shen)么是(shi)廣(guang)告(gao)到達(da)(da)率?又是(shi)哪些因素在(zai)影(ying)響著它?

 抵達率.png

首先,我們來探討“到達”的(de)含義(yi)。它指的(de)是用(yong)戶點擊DSP廣(guang)告(gao)后(hou),成功進入Landing page的(de)次數(shu)(shu)。由(you)于誤點(dian)、網(wang)絡等(deng)原(yuan)因,并非所有點(dian)擊都能順利完成,因此,一(yi)般而言,展示類廣(guang)告的(de)到達率(即(ji)到達數(shu)(shu)與點(dian)擊數(shu)(shu)的(de)比率)在30%-70%之間(jian)被(bei)認為是(shi)正(zheng)常(chang)范圍。

 

接下來,我們詳細分析影響廣告到(dao)達效(xiao)果的(de)兩個(ge)關鍵因素(su)。

 

首先(xian)是創意頁面因素。用(yong)戶在瀏(liu)覽媒體(ti)網站時(shi)可能會誤點,導致(zhi)頁面未(wei)加載完畢就關閉;廣(guang)告展示內(nei)容(rong)與頁面內(nei)容(rong)不一致(zhi),使(shi)用(yong)戶迅(xun)速關閉頁面,因此,我們(men)需要確(que)保創意素材(cai)與著落頁信息(xi)一致(zhi);此外,Landing page的頁面(mian)加(jia)載(zai)(zai)速度過慢,可能(neng)導(dao)致用戶在頁面(mian)未完全加(jia)載(zai)(zai)前就已經(jing)離開。

 

其次(ci)是策(ce)略設置因(yin)素。部分投放(fang)的(de)媒體資源可能(neng)不夠(gou)理(li)想(xiang),盡管點擊(ji)率高(gao)(gao),但到達(da)(da)率卻(que)不高(gao)(gao);投放(fang)人群(qun)不精準,廣(guang)告沒有投放(fang)到目(mu)標(biao)人群(qun),導致(zhi)用戶被廣(guang)告吸引(yin)或誤操作增(zeng)多;此外,投放(fang)的(de)操作系統(tong)、瀏覽器等可能(neng)造成點擊(ji)后頁面無(wu)法快速正(zheng)常(chang)跳轉,影(ying)響(xiang)到達(da)(da)效果。

 

總的來說,廣告(gao)到達率是衡量廣告(gao)效果的重要(yao)指標,而影響它的因(yin)素眾(zhong)多(duo),需要(yao)我們從創(chuang)意、策(ce)略等(deng)多(duo)方面進行細致的優化。


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